当前位置: 首页 > 培训资讯

本月热门文章

本月热门内训课程

本月热门公开课程

最高法今审“加多宝王老吉红罐”案 撕逼大战再升级!
    时间:2015-06-16    分享到: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到qq空间 分享到msn 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到白社会 分享到邮件 分享到爱分享
1
       今天上午,被媒体称为“中国包装装潢第一案”的红罐包装装潢案在最高人民法院二审开庭,长跑近三年的凉茶红罐纠纷诉讼案今天迎来了关键一役。到底是谁的红罐凉茶?小编带你揭秘王老吉与加多宝之争。

       红罐之争始末



       
支持“加多宝”

       正宗凉茶加多宝加多宝在市场上投入了巨额的宣传广告费用,红罐也成为最鲜明的商业标记之一并连续第六年蝉联“中国饮料第一罐”,而缔造这一市场奇迹的是加多宝而非广药集团。
       1995年,加多宝公司设计并推出红罐凉茶包装,开始了生产和销售红罐凉茶。
       1996年,加多宝公司申请了外观专利。
       1997年,红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。


       
支持“王老吉”
  
       怕上火喝王老吉知名商品为“王老吉”凉茶而非“加多宝”凉茶,“王老吉”凉茶特有包装、装潢与该知名商品本身具有不可分割性,服务于王老吉,归属于王老吉,不可分离。
       1995年与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中,明确约定授权鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。
       1997年加多宝申请的外观设计专利证在2007年已经过期,这份已过期的外观设计专利没有任何说服力。


       凉茶之战背后的深思红罐之争
       加多宝和王老吉的红罐之争,说到底是品牌之争。当在一个品牌背后,倾注着一个企业对这个品牌全部心血之时,就不仅仅是一个名称而已了,而是实实在在的品牌资产。

       值得着力于品牌建设的企业深思:
       首先,这次“红罐”之争,无疑给那些租用他人商标和设计的企业敲响了警钟。所有企业都引以为戒,都应该重视自己品牌的价值。虽说,把拥有暂时使用权的商标和设计做大做强可以彰显自己的实力,但企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护,有必要把红罐之争作为镜子时常警示自己。
       其次,广药收回王老吉商标使用权,即使红罐之争也胜利了,但这并非就是赢得了凉茶老大的市场,它还需要一系列的市场资源整合,才能保持王老吉品牌的持续增长与发展。这些资源整合的因素包括整个凉茶市场的供应链管理与品牌管理、广告管理、市场管理等方面的经验聚集。
       再次,现在国内凉茶市场是个百花齐放的时代,加多宝和王老吉为争夺红罐装潢权拼得你死我活之际,也为其他二线凉茶品牌带来了机遇。业界人士认为,未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老等多家公司的长跑赛,这对于消费者来说,多了一些选择,或许并非坏事。

上一篇 : uber : 让出行变得更优雅

下一篇 : 没有了!

  • 官方微信