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烟王隐去 橙王归来!褚时健的传奇一生......
    时间:2015-06-11    分享到: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到qq空间 分享到msn 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到白社会 分享到邮件 分享到爱分享
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你可以不知道褚时健,但是你一定知道当年的烟草帝国“红塔山”香烟和2013年起在互联网上红极一时的“褚橙”水果。这两个品牌的缔造者就是现年87岁的褚时健。
 
褚时健的人生经历让人极其感慨。


1928年,褚时健出生于一个农民家庭,14岁丧父,早早的扛上分担家庭负担的重任,家里经营一个小酒坊,本不会酿酒的他,通过学习和勤奋,酿出的酒无论是质还是量,竟然超过了乡邻周遭所有的酿酒师傅。

1949年加入云南武装边纵游击队,上过战场,见过生死的褚时健勇毅、果敢。因为这些优秀品质,他被迅速提升。

1955年,27岁的褚时健担任玉溪地区行署人事科长。


文革期间又被委任为县红糖厂负责人,通过技术和流程的改造,让糖厂从每年亏损30万变成了盈利30万。

1986年,褚时健绕过政府、烟草公司、供销社和烟草专卖局“四座大山”,直接和烟家打交道,把农村作为工厂的“第一车间”,充分保证原料供给,产生了巨大的效益。玉溪卷烟厂逐步变成了“印钞工厂”。


1990年,玉溪卷烟厂跻身中国工业利税大户第三名,褚时健被授予全国优秀企业家终身荣誉奖“金球奖”。

1994年,褚时健被评为全国“十大改革风云人物”,走到了他人生的巅峰。褚时健使红塔山成为中国名牌,他领导的企业累计为国家上缴利税数以千亿计,他以战略性的眼光,强化资源优势,抓住烟草行业发展的机遇,使玉溪卷烟厂脱颖而出,成为中国烟草大王,地方财政支柱,带领的红塔山卷烟厂贡献了当时云南省年税收的近50%。


1999年褚时健因被匿名检举贪污受贿踉跄入狱,亲手缔造的商业传奇轰然倒塌,他也成为了中国最具争议的财经人物。此时,他的女儿已于河南狱中自杀,夫人也身陷囹圄。


在近乎家破人亡之后,褚时健在2002年保外就医,开始了种橙之路。为了驯化满山的冰糖橙,褚时健用了6年。起初,橙子的味道不行,销量也不畅。全靠褚时健昔日的朋友、徒弟们帮衬,云南的各大烟厂就把哀牢山的橙子消化泰半。但就像当年褚时健出山并非仅凭时机,现在,他也不想全靠人脉。他又用上了烟厂的那套打法:重视技术,利益共享。事实证明,这在种橙子上同样奏效。他对肥料、灌溉、修剪都有自己的要求,工人必须严格执行。种橙期间,遇到任何难题,他的第一反应就是看书,经常一个人翻书到凌晨三四点。他不上网,但是每天看报、听收音机。就算在山上,《新闻联播》也是他每天必看的。


2012年,褚时健种橙的第十个年头,经过生鲜电商平台“本来生活”网的社会化营销,“褚橙”挺进北上广,成为全国范围的励志象征。他再次向世人证明了自己。

如此跌宕起伏的一生,从早年间的造酒、制糖,到后来的产烟和种橙,做一件成一件,尤其是近来来一手种出的砂糖橙,更是因为互联网助力,一夜之间让全中国都知道了云南有个叫褚时健的老人,种出了最好吃的“褚橙”,成为了炙手可热的互联网橙子,演绎了一出“人生总有起落,精神终可传承”的经典营销案例!

这位生于1928年的老人能“触底反弹”,走出一条令很多年轻人难以想象的“v字型”人生道路。 
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