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中国移动广告策划与投放技巧实战训练营

中国移动广告策划与投放技巧实战训练营

课程编号:680

课程价格:¥18,000

课程人气:1219

行业类别:通信邮政   专业类别:营销管理  销售技巧 

授课讲师:彭小东

联系电话: 点击查看联系方式
  • 课程说明
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【培训对象】
各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员:

【培训收益】
1、学习如何把握市场目标,以便在广告行为当中有效进行攻击;<br />2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式;<br />3、学习如何考虑消费者的心理变化;<br />4、学习如何运用媒体的组合;<br />5、学习广告在推广过程中应用的方式;<br />6、学习如何进行广告预算<br />

声明: <br />
《广告策划与投放技巧实战训练营》课程为中国广告媒介行销培训第一人彭小东老师2009年4月22日应深圳知名培训机构爱德企业管理咨询有限公司的特邀,为中国移动公司贵州分公司订制课程,现发现个别老师抄袭或剽窃该课程部分内容《广告策划与广告投放实务》和《电信行业广告策划与广告投放实务培训》等,为尊重彭小东老师原创者的权益;彭小东老师私人助理彭小松律师再次特此声明;将保留追究其法律责任; <br />
【课程名称】广告策划与投放技巧实战训练营 <br />
【课程目标】1、学习如何把握市场目标,以便在广告行为当中有效进行攻击; <br />
2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式; <br />
3、学习如何考虑消费者的心理变化; <br />
4、学习如何运用媒体的组合; <br />
5、学习广告在推广过程中应用的方式; <br />
6、学习如何进行广告预算 <br />
【课程对象】各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员: <br />
【课程时间】2-3天 <br />
【课程内容】 <br />
一、市场定位 <br />
1、如何在消费者面前显得与众不同 <br />
2、如何全面掌握竞争对手 <br />
a.竞争对手分析的框架 <br />
b. 竞争对手分析的主要的内容 <br />
c. 竞争对手的财务状况分析 <br />
d. 竞争对手的领导人分析 <br />
3.市场定位需要注意的事项 <br />
4.正确的广告诉求 <br />
5.正确的广告创意 <br />
6.广告表现的误区分析 <br />
7. 寻求代理公司的八大标准 <br />
附件:台湾远传电信案例 <br />
二、营销竞争战略和策略 <br />
1、如何制定分销策略 <br />
2、如何制定产品促销策略 <br />
3.营销策略可以从五个方面进行评估 <br />
4. 关于分销价格体系的制定与破坏预防问题 <br />
5.依据:谁在影响价格高低 <br />
6.症结:诊断价格变异 <br />
三、广告战略与策略 <br />
1、如何做广告预算 <br />
1.产品生命周期, <br />
2.竞争, <br />
3.促销策略. <br />
…… <br />
2、如何编写媒体计划 <br />
3、企业公关的十点忠告 <br />
4.广告的二十一大误区 <br />
5.广告投放的十大误区 <br />
a只要是广告就有广告效果 <br />
b.在30秒的广告片中只提一次品牌 <br />
c.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者 <br />
d.大创意不能坚持 <br />
…… <br />
四、广告衡量评估 <br />
1、广告片评价 <br />
2、 媒体投放效果评价 <br />
3.媒介购买十大关系 <br />
a.支撑媒体与补充媒体. <br />
b.常规投放与非常规广告投放, <br />
c.节目收视率与广告收视率, <br />
d.目标消费群与目标受众,. <br />
e.打品牌和做销售. <br />
f.在市场铺货与在消费者心中铺货, <br />
4.失败广告的八宗罪 <br />
5.正确广告的具体做法 <br />
6.采用广告媒体组合策略需要注意的事项: <br />
…… <br />
附件:史玉柱广告营销案例 <br />
五、 网络媒体广告与营销 <br />
1、网上“虚拟第二类生活”持续扩大 <br />
2、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣 <br />
3、个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大 <br />
4、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己 <br />
5、移动沟通,超强威力 <br />
6.网络广告的衡量指标 <br />
7.网络广告的优势: <br />
8.近媒体广告与营销 <br />
六、广告管理与发展 <br />
1、广告管理内容、范围、特点、意义、方法 <br />
2、历史发展 <br />
3、广告管理体制、依据与广告自律原则 <br />
4、广告市场管理 <br />
5、广告信息管理 <br />
6.商业广告; <br />
7.公益公告 <br />
8.公关关系广告 <br />
9.当前中国广告产业面临的发展优势 <br />
10.中国广告产业面临的危机 <br />
七、广告行销的思维训练 <br />
1、大脑里有八个骗子 <br />
2、广告媒介行销中给客户提案的小技巧 <br />
3、永远把最好的放在前面 <br />
4、尽可能的展现一两个成功的案例 <br />
5.广告投放情况的指标 <br />
6.广告传递过程的研究 <br />
7.实效媒介传播应注意的五点 <br />
八.企业危机公关与公共关系广告 <br />
1.记者新闻稿企业公关的十一大忠告 <br />
2.企业客户对公关公司的十三点忠告 <br />
3.企业危机公关的症结 <br />
4.如何化解、应对危机 <br />
5.企业危机公关三部曲 <br />
6.企业危机公关九大策略 <br />
九、企业媒体传播策划 <br />
1、如何站在媒体角度思考企业事件 <br />
2、案例分析:3.15央视对山东移动垃圾短信的报道 <br />
3. 奥美全球通广告提案 <br />
4. 掌上股市业务专题推广第一阶段宣传执行手册案例分享 <br />
5.从移动和联通之争,看服务类企业的营销策略方向 <br />
6.对中国移动市场重新定位的思考 <br />
7.中国移动营销策略 <br />
8.中国移动与中国联通营销策略的比较分析 <br />
【学习方式】 2天封闭式集中培训,以操作实务和案例教学为主,在较短时间内使学员掌握赢在广告策划和投放的各种技巧与方法: