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医院品牌与品牌营销理论管理

医院品牌与品牌营销理论管理

课程编号:3582

课程价格:¥27,000

课程人气:635

行业类别:医药医院   专业类别:营销管理 

授课讲师:于斐

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【培训对象】


【培训收益】


课程设置 
情景演练、案例分析讨论、游戏感悟、互动交流、沙盘演练、现场解答
 
课程大纲
一、经典理论--品牌的注解
二、经典理论--品牌命名

1、易读、易记原则
2、暗示产品属性原则
3、启发品牌联想原则
4、与标志物相配原则
5、适应市场环境原则
6、受法律保护原则
实战案例--台北荣民总医院裂变式发展的二大法宝
三、经典理论--品牌的特征
1、品牌的自身属性特征
2、品牌的社会属性
实战案例--襄樊市中心医院"三套车"打造医疗品牌
四、经典理论--医院品牌经营的评估
1、医院品牌经营评估的内容
2、医院品牌的内容
社会认知情况 同行认知情况 上级认知情况
媒介认知情况 个性认知情况
3、医院品牌经营评估的意义
品牌价值是医院科技含量的体现 品牌价值就是医院的无形资产
品牌价值是医院经营业绩的体现 品牌价值决定医院竞争力
五、经典理论--品牌的价值体现
六、经典理论--知名品牌效应

1、辐射效应 
2、宣传效应 
3、磁场效应 
4、裂变效应 
5、凝聚效应
实战案例--同仁医院把"品牌"打到开发区
七、经典理论--品牌营销概念
1、何谓品牌营销
2、如何树立品牌营销意识
品牌品质意识 品牌识别意识 品牌信誉意识
品牌市场意识 品牌危机意识
八、经典理论--如何确立品牌营销的优势
1、主动拓展生存空间 
2、注入有效资本 
3、摆脱医院坐地经营观念
4、发挥品牌互动的整体优势
实战案例--看医院的品牌意识
九、经典理论--打造品牌的意义
1、没有品牌的医院难以生存下去
2、只要做到第一
3、医疗质量与服务质量是医院品牌的二大基石
4、规范与细节沉淀为品牌
5、拥有市场的捷径是拥有具有市场优势的品牌
十、经典理论--品牌营销
1、建立品牌关系--品牌营销增值
2、独特的营销--品牌营销的有效工具
3、培育品牌--品牌营销的主要过程
实战案例--香港伊丽沙伯医院推行"爱心营销